Aos 15 anos, enquanto estudava web design, Vinícius Leandrini já buscava seus primeiros clientes entre empresas de Muzambinho, no sul de Minas Gerais. Na época, a oferta era a criação de sites, mas o contato com os empresários logo revelou necessidades que iam além do ambiente digital: alguns precisavam de um logotipo, outros de uma identidade visual completa ou de uma forma mais estratégica de apresentar seus negócios ao mercado. Cada novo projeto ampliava o entendimento sobre comunicação e negócios. Aos 16 anos, Vinícius se emancipou e abriu sua primeira agência. O que começou ainda na adolescência se transformaria, anos depois, em uma operação internacional. Foi a partir dessa trajetória que, em 2013, nasceu o Studio Yellow. Fundada em São Paulo, a empresa evoluiu de um estúdio criativo para uma operação que conecta estratégia de marca, design, tecnologia, marketing e comunicação. Hoje, o Studio Yellow está presente em três países (Brasil, Canadá e Estados Unidos) e atende empresas de diferentes mercados ao redor do mundo. "Desde o início, percebi que desenvolver um site exigia muito mais do que saber desenhar ou programar uma página. Era preciso entender o negócio, como ele se posicionava, o que vendia, quem era seu público e por que alguém escolheria aquela empresa em vez de outra", explica Vinícius. Antes da criação do Studio Yellow, Vinícius trabalhou na reitoria do Instituto Federal do Sul de Minas, onde atuava com desenvolvimento digital e produção fotográfica. Em 2010, mudou-se para São Paulo após conquistar uma bolsa integral para cursar Publicidade e Marketing na Universidade Mackenzie. No ano seguinte, um projeto desenvolvido para a então Top Entretenimento (hoje Grupo Top), empresa voltada ao mercado de eventos universitários, abriu uma nova frente em sua carreira. Ao conhecer a operação, Vinícius identificou uma oportunidade de aproximar grandes marcas do público presente nos eventos e apresentou a proposta aos responsáveis pela empresa. A partir daí, foi convidado a estruturar e liderar uma agência dentro do grupo. A experiência ampliou sua atuação para projetos presenciais, ativações de marca e estratégias de relacionamento entre empresas e consumidores. Em 2013, Vinícius deixou o cargo que ocupava na operação para fundar o Studio Yellow. "Foi uma fase importante porque mostrou que uma marca não existe apenas no logotipo, no anúncio ou no site. Ela existe na soma de todas as experiências que uma pessoa tem com aquela empresa", afirma. Essa visão se tornou, anos mais tarde, a base do Inevitable Framework, metodologia proprietária desenvolvida pelo Studio Yellow para orientar seus projetos. O conceito parte de uma premissa: em mercados cada vez mais competitivos, apenas ser diferente não é suficiente. O objetivo é construir marcas cuja combinação de posicionamento, comunicação, presença, tecnologia e experiência esteja tão alinhada às necessidades do público que a empresa deixe de ser percebida como apenas mais uma alternativa e passe a se tornar uma escolha natural. "Quando falamos em tornar uma empresa inevitável, não significa simplesmente aumentar sua exposição. Significa construir uma percepção tão forte e uma experiência tão coerente que, no momento da decisão, aquela marca faça sentido de forma quase óbvia para seu público", explica Vinícius. O Studio Yellow aplica essa lógica de forma integrada. Um projeto pode começar com pesquisas e entrevistas para compreender consumidores, passar pela definição de posicionamento e identidade da marca e avançar para websites, campanhas, automações, inteligência artificial e ferramentas voltadas à experiência do cliente. A tecnologia também ganhou um papel cada vez maior dentro da operação. Para Vinícius, websites, campanhas e pontos de contato digitais não devem funcionar apenas como peças de comunicação, mas como partes de uma estrutura capaz de coletar dados, entender comportamento e melhorar continuamente a experiência e o processo comercial. "A venda também é uma experiência. Atrair alguém é apenas o começo. Tudo o que acontece depois, a informação que essa pessoa encontra, a forma como navega, como é atendida e como chega até a decisão, influencia diretamente a percepção sobre a empresa", afirma. A internacionalização do Studio Yellow começou em 2023, dez anos após sua fundação, com a expansão da operação para o Canadá e, posteriormente, para os Estados Unidos. Hoje, a empresa combina uma estrutura internacional com equipes e especialistas de diferentes áreas, montados de acordo com as necessidades de cada projeto. Para os próximos anos, a estratégia inclui ampliar ainda mais a presença internacional e aprofundar a integração entre branding, marketing, dados e tecnologia. Entre as frentes de investimento estão o desenvolvimento de softwares próprios, automações e soluções baseadas em inteligência artificial. "Meu trabalho começou criando sites para pequenos negócios da minha cidade. Hoje conseguimos reunir estratégia, criatividade e tecnologia para trabalhar com empresas em diferentes partes do mundo. A essência, porém, continua sendo a mesma: entender profundamente um negócio e encontrar a melhor forma de fazer com que o mercado reconheça o seu verdadeiro valor", conclui.
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