O KFC Brasil prepara uma campanha voltada à cultura pop ao integrar o universo do frango frito, seu principal propduto, à cena do "k-pop" no encerramento da turnê brasileira do BTS, marcado para esse sábado (31), no Estádio do Morumbi, em São Paulo. A rede de "fast-food" controlada pela Horizonte Restaurantes estruturou uma série de ações presenciais e digitais que abrangem um camarote exclusivo para convidados, venda de produtos licenciados, distribuição de brindes interativos e contéudo nas redes sociais. Segundo Fernanda Harb, diretora de marketing e vendas do KFC Brasil, a estratégia foi desenhada para transformar o evento em conversas compartilháveis nos ambientes físico e digital, integrando o cardápio e a identidade da rede às paixões do público jovem. A jornada da ativação terá início nas imediações do estádio paulistano com uma loja temporária instalada próxima ao Portão 5, comercializando itens oficiais e exclusivos do KFC, como bonés e camisetas temáticas. Para o público geral, promotoras distribuirão 20 mil pulseiras que brilham no escuro nas filas de acesso aos portões de entrada, com o objetivo de compor a atmosfera visual nas arquibancadas durante a apresentação. No interior do Morumbi, a companhia contará com um camarote proprietário customizado com a sua identidade visual, dotado de visão panorâmica de 360 graus para receber convidados e formadores de opinião. No ambiente digital, a marca replicará uma tendência popular no TikTok ao disponibilizar câmeras fotográficas e de vídeo para que influenciadores e convidados registrem a experiência a partir de pontos de vista espontâneos e em primeira pessoa. A execução física da loja e do camarote ficou a cargo da Blow Eventos, enquanto o gerenciamento da estratégia de influenciadores e redes foi confiado à agência Squid em parceria com o relações-públicas Juan Moraes.
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