A pesquisa aponta que o segmento de retail media no Brasil crescerá 34% ao ano, elevando o tamanho do mercado de US$ 148 bilhões em 2024 para US$ 273 bilhões em 2028. Esse salto é alimentado pelo avanço na coleta de dados de consumo e pela demanda das marcas por anúncios mais direcionados ao ponto de compra. Varejistas que monetizarem esses dados poderão abrir novas linhas de receita, reduzindo a dependência de margens tradicionais. Ao mesmo tempo, a transformação dos dados em receita exige investimentos em tecnologia, integração de plataformas e governança de privacidade, representando um desafio operacional. O efeito se estende aos fornecedores de tecnologia publicitária, que podem ganhar contratos com as lojas para veicular anúncios. O impacto será sentido tanto no Brasil quanto em outros países da América Latina, onde o modelo de retail media está em fase de adoção. O desfecho dependerá da velocidade com que as empresas varejistas implementarem soluções de monetização de dados e da reação dos anunciantes a esses novos canais.
A divulgação dos resultados financeiros do 4T 2026 dos principais varejistas brasileiros (MGLU3, AMER3) e o relatório trimestral da eMarketer sobre retail media, previsto para outubro, mostrarão se as empresas estão conseguindo monetizar seus dados conforme o cenário projetado.
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