Costco, reconhecido por vender itens em grandes quantidades, expandiu seu portfólio de produtos de moda ao lançar o Bulletproof High Protein Iced Coffee, um pó que mistura cafeína, proteína, fibra e óleo MCT. O café em pó já está disponível em lojas da Califórnia e do Noroeste e cada porção contém 12 gramas de proteína, cinco gramas de fibra e aproximadamente o dobro de cafeína de uma xícara de café tradicional. O produto foi apresentado como resposta à crescente demanda por alimentos e bebidas que ofereçam benefícios nutricionais adicionais, conforme destacado pelo CFO Gary Millerchip, que citou a mudança nos hábitos de compra dos membros em direção a itens mais saudáveis e ricos em proteína.
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