Em nota divulgada em 15 de outubro, Morgan Stanley apontou que o McDonald's (MCD) pode estar perdendo seu poder de precificação, pois consumidores de baixa renda estão reduzindo gastos em restaurantes. O banco de investimentos descreveu o segmento de fast‑food como "soft" e destacou que a parte baixa do mercado continua desafiada. Analistas da Morgan Stanley, liderados por Brian Harbour, atribuíram a deterioração ao enfraquecimento da demanda e ao risco de a proposta de valor da empresa se tornar menos atraente. O relatório manteve rating "equal weight" e projetou queda de 0,2% nas vendas comparáveis nos EUA no 3º trimestre, enquanto o consenso de Wall Street espera queda de 0,4%. O CEO Chris Kempczinski, em dia de investidor em 23 de setembro, reiterou que a empresa está focada em valor, citando o histórico de Ray Kroc e anunciando o plano de crescimento "NEXT" e a intenção de lançar ofertas abaixo de US$ 3 para reconquistar clientes de menor renda.
A divulgação do relatório de vendas comparáveis do 3º trimestre, previsto para 4 de novembro, definirá se a pressão sobre o poder de precificação se mantém.
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