A Michelob Ultra, marca de cerveja premium da Ambev, está lançando uma nova plataforma proprietária, o "Michelob Move Fest", que une esporte, entretenimento e socialização. O evento está agendado para 7 de novembro e ocorrerá na Mercado Livre Arena Pacaembu, em São Paulo, sendo o primeiro festival proprietário da marca no país. Cinthia Klumpp, diretora de Marketing de Cervejas Premium da Ambev, afirmou que o festival busca atender à crescente demanda por experiências que combinam bem-estar e conexão, incentivando um estilo de vida equilibrado. A iniciativa consiste em uma corrida de revezamento de 42 quilômetros, onde equipes de dez participantes percorrerão 4,2 quilômetros cada. Além da competição, o festival promoverá música eletrônica e atividades com running crews parceiras da Michelob Ultra. A marca, que é pioneira no segmento Ultra nos Estados Unidos e foi lançada no Brasil em 2020, já possui forte presença em propriedades esportivas globais como a Copa do Mundo FIFA™ e a NBA, e agora busca solidificar sua posição no mercado brasileiro. A notícia menciona BUD (AB InBev) como a maior cervejaria do mundo e MELI34 (Mercado Livre) como o nome da arena.
O desfecho da iniciativa dependerá da capacidade do "Michelob Move Fest" de gerar engajamento significativo e traduzir-se em maior reconhecimento e vendas da marca Michelob Ultra no Brasil. Os resultados serão avaliados por métricas de marketing e futuras divulgações de performance da Ambev e AB InBev, especialmente nos relatórios de vendas e participação de mercado nos próximos trimestres, após o evento de 7 de novembro.
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