A Unilever, através da marca Hellmann's, tem utilizado o mercado brasileiro como laboratório para testar e escalar iniciativas de inovação na América Latina. Em 2026, a parceria com a NBA, que chega ao quinto ano em 2027, gerou alta de 227% nas vendas na Amazon durante as finais da NBA. Entre 2022 e 2025, as vendas de maioneses squeeze saborizadas cresceram mais de oito vezes em volume e 12 vezes em valor durante os períodos de campanha. A maionese tradicional, em pote, detém mais de 63% de participação de mercado e é líder há mais de 65 anos. A parceria com a série da Netflix dobrou o volume de vendas em relação ao período anterior e liderou o engajamento da marca no TikTok. Carolina Riotto, vice‑presidente de marketing da Unilever Alimentos no Brasil e head de Condimentos para a região, afirma que o Brasil é o segundo maior mercado de Hellmann's no mundo, somente atrás dos Estados Unidos, e o maior da América Latina.
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