Historicamente, o mercado fitness construiu boa parte de sua comunicação em torno da ideia de que resultado exige sofrimento, resumida na expressão "no pain, no gain". A rede de academias Ultra decidiu seguir o caminho oposto e adotou o conceito "No Smile, No Gain", propondo que o exercício físico também pode ser associado a prazer, acolhimento e convivência. O posicionamento deixou de ser apenas um mote publicitário e passou a ocupar espaços públicos. Em ações organizadas pela marca em diferent
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