A confiança se tornou um dos ativos mais caros da economia digital. Em um ambiente em que imagens, vozes e identidades podem ser falsificadas com inteligência artificial, não basta alcançar o consumidor: é preciso garantir que a informação e o ambiente em que ela circula sejam confiáveis. Para Marie Santini, diretora e fundadora do NetLab/UFRJ, os anunciantes precisam assumir um papel mais ativo nesse ecossistema. Enquanto o debate costuma atribuir ao Estado a responsabilidade de regular, às pla
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