Em 30/10/2026, a InfoMoney destacou que, apesar de processos de reestruturação e recuperação judicial envolvendo varejistas como Tok&Stok, Ri Happy, Casas Bahia (BHIA3) e GPA, operadores logísticos, marketplaces e plataformas digitais esperam um desempenho robusto na Black Friday. A DHL projetou um volume 27% maior que em 2025, o iFood antecipou crescimento de 60% nas vendas do dia e a Neotrust estimou movimentação de R$ 13,3 bilhões, 20,7% superior ao mesmo período do ano anterior. Fernando Fernandes, sócio da KPMG, explicou que a demanda dos consumidores permanece resiliente, mas está sendo redistribuída para canais digitais mais escaláveis. Ele apontou que fatores como emprego, renda disponível, 13º salário, inflação e crédito são mais determinantes que o resultado das eleições recentes. O Mercado Livre (MELI34) registrou receita líquida de US$ 10,2 bilhões, alta de 50%, e GMV de US$ 21,9 bilhões, com 89,3 milhões de compradores únicos ativos, enquanto no Brasil o GMV cresceu 39% em moeda constante e o número de itens vendidos avançou 56%.
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