A Black Friday, tradicionalmente associada a descontos de última hora, está se tornando um momento de planejamento de consumo no Brasil. Uma pesquisa do Google em parceria com a Offerwise, feita em julho de 2026, revelou que 48% dos consumidores já tinham uma lista de compras definida antes do início oficial da temporada e 44% pesquisavam preços e condições antecipadamente. O estudo do Consumer Insights UOL, em conjunto com a MindMiners, apontou que 94% dos brasileiros que pretendem comprar na Black Friday de 2026 pesquisam informações sobre produtos e serviços na internet, e 42% iniciam a pesquisa entre um e três meses antes do evento. Na decisão de compra, 55% consideram frete ou entrega gratuita, 52% dão importância à qualidade dos produtos e 44% ao prazo de entrega. Ferramentas de inteligência artificial são usadas por 63% dos consumidores para aprofundar o conhecimento sobre produtos, comparar preços e encontrar opções mais baratas. A pesquisa da Serasa Experian, divulgada em outubro de 2026, mostrou que 62% dos consumidores se planejam com antecedência, 61% comparam preços e 74% acompanham os valores dos produtos para avaliar descontos, enquanto 52% elaboram listas de itens desejados. Rodrigo Spillere, CTO e Diretor de E‑commerce da Casa&Video, destacou que "a decisão de compra não acontece necessariamente no momento em que a oferta aparece" e que a clareza das informações se torna ainda mais importante.
A consolidação do comportamento de compra planejada será confirmada pelos indicadores de volume de vendas e ticket médio divulgados pelos principais varejistas e plataformas de e‑commerce nas semanas que antecedem a Black Friday, especialmente nos relatórios de desempenho de novembro de 2026.
CryptoAlerta — análise de criptomoedas e mercado em tempo real