Durante anos, empresas construíram estruturas cada vez mais sofisticadas para medir os resultados da mídia paga. Campanhas, anúncios, cliques e conversões podem ser identificados, acompanhados e analisados até que o investimento seja redistribuído de acordo com a performance. No conteúdo orgânico, entretanto, a relação entre audiência e resultado de negócio ainda costuma ser menos evidente. Uma publicação pode alcançar milhares ou milhões de pessoas, gerar seguidores e engajamento e, mesmo assim
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