Projetos relacionados a branding, comunicação e estratégia de negócios podem envolver diferentes fontes de informação, como dados de mercado, comportamento do consumidor, contexto cultural, tendências e objetivos organizacionais. Diante dessa complexidade, algumas empresas e consultorias passaram a desenvolver metodologias próprias para organizar as etapas de análise e tomada de decisão. Esses modelos funcionam como estruturas de trabalho que estabelecem etapas, critérios e ferramentas para cond
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