A inteligência artificial generativa alterou a forma como informações são acessadas em mecanismos de busca e ampliou o debate sobre o Generative Engine Optimization, conhecido pela sigla GEO. Em relatório divulgado em fevereiro de 2024, o Gartner projetava que o volume de buscas em mecanismos tradicionais poderia cair 25% até 2026, em razão de uma possível migração de parte das consultas para chatbots e assistentes virtuais. A previsão passou a ser associada às discussões sobre tráfego orgânico,
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