Empresas têm intensificado o uso do automobilismo como veículo de comunicação, integrando patrocínios a estratégias de conteúdo, relacionamento e ativação digital. A decisão de associar marcas a categorias, campeonatos e ativos específicos passa a considerar a aderência entre público e setor, o perfil dos consumidores e as possibilidades de ativação em múltiplos canais, além da simples exposição de logotipos. Essa mudança acompanha a transformação da indústria esportiva. Pesquisa realizada pela
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