A 99Food entende que Santos vive sua própria cultura, identidade e atitude, por isso a plataforma decidiu chegar à cidade de forma diferente: no lugar de desembarcar com uma fórmula pronta, a marca optou por seguir as regras de Santos, "invadindo a cidade" por céu, terra e mar em uma ação realizada em pleno domingo. Para a 99Food, não bastava só ligar o aplicativo na Baixada Santista. O verdadeiro desafio era se misturar aos marcos afetivos que os santistas já reconhecem como seus, e, para isso,
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