A entrada de um novo player com um atleta de alto perfil pode reconfigurar as fatias de mercado, pressionando as margens e exigindo maior investimento em marketing e inovação dos concorrentes. Para investidores brasileiros, o impacto é indireto, via fundos globais ou ETFs de consumo discricionário que possuam ações das empresas envolvidas. Historicamente, a Under Armour (UA) desafiou Nike e Adidas nos anos 2000, atingindo um pico de ~US$28 bilhões em valor de mercado antes de enfrentar dificuldades para sustentar o crescimento a longo prazo. Os próximos resultados da On e relatórios de vendas de calçados de futebol serão gatilhos importantes para monitorar o sucesso dessa estratégia, com uma visão de médio prazo (12-24 meses) para avaliar a capacidade da On de consolidar sua posição e a resiliência dos concorrentes.
No médio prazo (12-18 meses), a capacidade da On de traduzir o endosso de Mbappé em vendas sustentáveis e rentáveis será crucial, com os resultados anuais da On e as declarações de concorrentes como Nike e Adidas servindo como gatilhos importantes para a direção futura dos ativos.
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