A foto de Israel Augusto Gomes dos Santos, conhecido como "muso da Paulista", viralizou em manifestações pró-Lula, aumentando seus seguidores de 380 para 395 mil em poucos dias. O fenômeno de memes foi apontado como fator que permitiu à esquerda superar a direita nas plataformas digitais, algo descrito como inédita pela pesquisadora Camilo Aggio, do Instituto Nacional de Ciência e Tecnologia em Democracia Digital (INCT.DD) e da Universidade Federal de Minas Gerais (UFMG). O artigo destaca que memes envolvendo Flávio Bolsonaro, como comparações a "papagaio de pirata" e a cena de fuga para os Estados Unidos, também tiveram impacto na campanha. A diretora executiva do InternetLab, Fernanda Campagnucci, observou que a inteligência artificial potencializa a criação de memes, especialmente em ataques a mulheres.
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